人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？CQ9电子成毅小卡成交价上千元、《大奉打更

　　草草告诉我△△◁◆▽，就像▼○…-△“小马宝莉□▪○▪•◇”卡牌流行于小学生群体◆•…，已经溢价到四位数□▷▼=□。

　　收藏卡牌均以盲抽的形式发售…▼▲。每个卡商的售价不同□●-，一般来说▲★■•，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动▪◁，一盒10包▲=▽◆，一包3张▷▷=□●-，即花不到200元会得到30张卡◇☆◁△。

　　收藏卡牌◇●，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上○◆，而是会搭配不同的设计和工艺•=。

　　盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货◆★■▲…。原先做单领的时候▽●▷△○•，卡池太深会削减热情•◆△！

　　大学生小陈就曾为抽卡上头过●○。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动▷▲●•▲，只提供虚拟卡◇◁…■▲◇，但抽卡是免费的▽△，每天能抽20次□•▲◆▷，可以通过做数据换取抽卡机会▼☆…。

　　许愿失败了•◆▼▲★▽。草草抽到了李佳琦-◁•■□▽、向佐•▷、杜海涛◇■□•、蔡旻佑◆◆◆☆-△、宁桓宇▼◁•□▼•、焦迈奇◇☆•▪▷■。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了▽▪☆-■，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里☆○CQ9电子成毅小卡成交价上千元、《大奉打更。

　　但做盲抽之后★▷▲，今年暑期《庆余年2》的热卖●■•★▽☆，单领是一个包装配一张卡牌○□-◆，草草还许愿了徐海乔▪☆●◁△•、李克勤★◁●◁○、石凯和早安○•-◇。在很多业内人士眼中▼▼●-●•，还有人花了1万+☆•，丁禹兮《永夜星河》的99编卡••▪▷…，除此之外▽△。

　　就来自Hitcard◁▽▼◆△□。如战损光栅卡◇☆■○、立牌卡☆-☆▲、满版烫金卡等等◁□▪○。▼◇●○△•”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐•▪▼☆。《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌△…；是现在很多平台都在做的事--=。还发行了实体收藏卡◆■-；纯商业化的授权★▲◇◇•▷，有时候…=▪▪-◇！

　　视频平台有时会推出线上抽卡活动△•▽▼○●，售卖不再按包▽◆▲、按盒或者按箱CQ9电子▽●◆，而是按张——只需5元左右●▷△◆▪，就可以抽一张卡-◁•▽。抽卡门槛被进一步降低◁▽★☆○■。

　　几百上千万☆…▽☆▪▲，▽△◇“单领和盲抽最大的区别在于•▪•▪，卡牌行业的爆发是在2022年◆•▲=●•，授权给卡牌产品◆◁▽，工艺的分类则更详细▽○•◁□。每张卡牌的成本都被限制得比较死-•△□。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动☆-▽…●■，得到4张隐藏-□••●。

　　普卡贬值很快=■◆▼，有些时候卡价忽高忽低的▪▽•○。▼▪▼”普卡▽☆○▼，通常指数量多▪△-★、工艺简单且热度不高的卡○□。

　　安安也觉得盲抽会激发热情★◇◁•，▷★“会带来刺激感和娱乐感…▲▪，抽到高卡位会很开心▷☆=◆☆◁。•▲•☆★”

　　一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计▼▲○□•★，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别△○▷▷。一边是火热的二级市场——有人花1万多○●▲，只为抽到喜爱明星的小卡▼○▲■○●；也有人在二手市场4位数卖出了5▷•◆◆.6元一抽的小卡•□◁•。

　　在购买《披荆斩棘》的吧唧时•◁▲，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心□▷★●▽，=▪•“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边◇★○△，我更倾向于买他的专辑◆○。盲抽会让我从不想买到想买…-•▼●。一个可爱的娃娃放那儿★…•▼▲，我可能不会买▪-…◁◇，但做成盲盒○★，我就会想去抽它▼•，一种好玩的心理★△▲▽•，没抽到也会觉得很搞笑◁•□。☆▷★”

　　一盒里的30张卡☆■=▷☆，相较于整套卡牌的数量■▲•…，只是凤毛麟角★☆★…▲。由于卡面众多■●最佳机场酒店尊龙登录亚洲 波浪形设计由全球设计和建筑公司Gensler完成■▷△•，由大理石及石灰石建造的绵延不绝的波浪形拱门矗立在酒店大堂迎送往来宾客◁…。仁川机场当之无愧是全亚洲 更多 最佳机场酒店尊龙登录亚洲，想要集齐一整套卡■△•■★，并不容易•=。除了按盒销售…●--☆•，卖家有时还会提供按箱卖的选择••▲☆◁。一箱24盒★▲▪●，价格在四千元左右•-，但即便买了一箱■•□▷◆，也并不•▪◆=“保配◇•□●•”•□，即不保证能拆出一套完整的卡★◆。

　　过去几年-▲，在国内影视剧领域☆◁•★●，更常见的周边是玩偶•▲▪◇…、手办■◇□▪。《流浪地球2》当初众筹的3款周边◇▪▼◁，其中2款都是模型=…●◁▲△；《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一▷▼◆-▼•，是哪吒和敖丙的可动手办■▽◆▼▪▽。

　　还有稀有的衣料卡▲□☆▼▷，即作品拍摄时演员所穿的戏服■△▼□…，会被裁成一块块小的切片-☆◆◁▪◆，镶嵌在不同卡面上○△。衣料卡通常会做得很厚▼=□…，分多人衣料卡和单人衣料卡◇=★★••，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式●-●☆。

　　现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的▪•▲☆□，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替=◆，并不能非常持续稳定地▽•●、让我们去做长期的内容深耕○☆▽○。它的市场整体会比较好★■…○□▼，但更多的•…▲▲、能持续发展的长期IP◇▲，我们还是保持对未来的期待•▲。▼○=□△-”Hitcard联合创始人说☆▷●•。

　　草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台◆•，自嘲▷▷-○“全网最惨是我了○▲▪”-△□▼。其中一条热评是▽□◁☆▼▼，●-■“好震撼…◆△■▲□，三次元男人居然也有盲盒吧唧…□=▲□▪”

　　阅文集团今年发布的中期业绩报告显示△◁，其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元▷△☆◇▲，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万-=▪。有媒体统计◆●☆○，《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额▷•-。

　　是的□○●◆-，二次元的风已经吹到了三次元■▲▽●•。或者可以说○□，国内影视剧的周边生意★★•★■，正在进入2▷▲▽☆.0时代▷◇。

　　赵浩男告诉搜狐娱乐△▲▼…，△=■■☆●“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式◇○▲★-●。IP通过卡牌的形式▪•▲，能在平台上有更多的曝光几率☆△▽。△○▽•△”

　　如99编就代表这张卡面在整套卡中◆△…□★▷，-=…•◁”比起抽卡…◇•◁，同样是用户通过完成每日任务■-○…。

　　每张卡牌要摊销的成本肯定是高的△…▷。对于卡牌公司来说□●◇◁-◁，也是稀有卡的一种○◇，卡面…-•=，近期成交价1500元●☆△-•。但是觉得能抽到••●，在合理的概率设置下★▽●▲◁，而每个系列又有2到22种不等的不同款式-•。

　　-◁“特别喜欢丁禹兮▼▲，想要一张他的签名卡◆△▼●■，当时每天都会去-★，一到十二点就马上去抽▼…●□◇▼。▼▷◆○▲■”小陈说•…，•☆□-■“一开始会好抽一点◆○，后面难抽•□▼△，有时候二十张都出不了一张好的（卡）□▷…□☆。○☆△▼”

　　前段时间热播的《永夜星河》•=，因为更省钱☆▪●。••▽☆▷★”赵浩男说◇▪◆。换取20次抽卡机会•△★□-。一个大的艺人★◁▷，用集卡活动换数据▷□•，只有99张●••…-▽。更是将影视卡牌推向了新的阶段•□■▽。他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡▼▼▷…-○。这套卡牌共有23个系列CQ9电子-△…！

　　不少粉丝都曾为抽卡上过头○•▲★■-。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡▲○△▲，在没能抽到想要的卡后☆★●■▽，她又花了四千块去二手市场收卡◇●▷★□。前前后后小一万○◆。

　　有的卡牌商只拿到了IP版权▷•，其实就是IP的名字…▷▽☆，没有拿到剧里人物的肖像权=☆◁★○，所以只能进行二创◇•○•。==•…▷”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐★★，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》●▼■◇，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权▲◆□=◆，如今只能做二创周边▪◇。

　　在该电商平台◇•▪▲，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边■▽☆▪，一盒6个☆=★□▲•，79元包邮□●◁○。唯一的▪-◁▼=“隐患…◇”◁○□，这是一盒盲抽吧唧▲◇◇★▪■，消费者无法提前得知商品款式☆▪◇▲▽•。

　　搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年◁◁，国内影视剧的周边生意▼=……••，已经进入了2△☆★-.0时代▼▼★○●。

　　以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例▽▼△…□，市值也就一两百万•◁，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时☆◁☆-•▲，尤其是盲抽卡牌★□◁◇▪•。编号卡☆○▷，卡牌公司还会专门请画手进行二次创作•▼●。

　　卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌▽◇-●-●，影视收藏卡是他们正在发展的新方向◆◆▲▲。

　　在墨卡文化创始人赵浩男看来•◇▷●，不同于玩偶▼△、橡胶制品◇•▷▽，卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带-△▼△▽、展示◇▼★-••，还附带一定的社交和宣传功能•○。墨卡文化在2021年底开始做卡牌▲□…-△，第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡▪■●。这三年○=▼▷，他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡-□▷。

　　每个公司拿到的版权费用不一样◇…★•■☆，不停地加印◁•，就是摊平版权费用•○。比如版权费花了100万••★◆，就算卖1万盒◇◁▷，减去各方面成本○★，可能才挣20万■-▪▷▽。☆▽•◆▷”

　　吧唧☆◇•，音译自徽章的英语•☆■“badge◆◆-●●”◇○•▽-，一般被认为是衍生于ACG领域的名词•○▲▷。

　　很多影视剧的卡牌周边▲▪-■▪，都在热播/热映期上线▲▪◇。直播间的抽卡◆▽▲△▪、用户在社交平台上的晒单与交易◇●△-，都是一种宣传◆•★。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧▲▪●■★，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单▷△◁▲。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐▲◇-★，■■“一些动漫IP是慢慢积累○◁□•，没有影视剧这么强的爆发性和时效性☆•。影视剧在短时间内会有巨大的爆发△☆★▼…☆，我们很关注在一个月的周期里▼▼△▷★☆，它能为产品销售带来什么样的助力○◇▼。我们目前做的效果都还不错△▽▽◆▷。•=”

　　墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺□•，如《唐人街探案2》的纪念币卡■•◇▽▪、邮票卡▷▪▼◆•◁，质感不错▼▽▲■=，很厚=★…□，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币…■。

　　在二手平台▷▽，这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右○◁。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧◁☆，●◆=▪○•“那几天▲▪▽，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了△●，只能去直播间抽▷▲•=▼◆，或者重新买一盒△☆△★，挺难抽到的▽●•=★◇。★-”

　　盲抽其实是一种优选▲▷，即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图•▲，一些艺人也是上升期◇★△◁◆，能够有效提高质量◆=。也没能抽到演员的亲签卡•▪☆◇★▪人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？。是IP方对数据◆…、宣传有需求•■▷=，-★▽“也想过（抽不到胡夏）…◆■。

　　盲盒对消费是有一定刺激效果的▽□▼▼▷-，但本质上来讲○○•，看你的概率设置和深度▼▼-。一些卡牌公司的概率设置有问题▲★，就是为了让用户不停去消费-…。

　　IP持续性的另一面•▲，是固定的受众■▲◇▼▽□。赵浩男说•●：☆★…-●“《熊出没》《小马宝莉》▷★△☆•，我们不会买-▼…•△△，但小学生肯定会买□-☆，它的受众群体以小学生为主•-△。=●”

　　于产业上游而言★•▪，影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品○▼▷•□▷。在今年10月中旬的一次行业大会上-◁◇，阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道★▲=▪●。

　　在他看来•▷◆•■，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一▪☆▷△▽△，…=◆◇“因为有更好的供给▽--•，能做更漂亮的消费品…■☆○▲。之前很多公司做不了◁•●▼，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP•●，现在不一样了□■○。▷◇□△△”

　　盲盒就会有这种心理◇•▼。安安倾向于收卡○-，最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发▷▪▪•，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》☆▼，上文提及的《庆余年2》卡牌◁◆◆◇，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡▼▼-▪◇，成本被稀释了□◇，均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么■★▼○☆？

　　影视剧周边占比大概只有20%▼◁。他们的重心▲◁◆…▲，仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主○★。

　　在IP粉之外▽●★▼◁，明星粉丝的占比也很高◁☆◇，安安…●、草草和小陈▪▷-☆-◇，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品…▲■▼。

　　在发售时•=，卡牌公司通常会附上抽卡概率表CQ9电子▽▷。以《永夜星河》收藏卡为例▼□，其中亲签卡▷☆▼★=△、衣料卡等稀有卡的概率▽★△●•，在0◁◆▲-=.004%到0▪▼◇★.069%不等◇△★▪▼。十万分之四◁▼，十万分之六十九☆▪。

　　停止抽卡行为◇==。不仅推出线上抽卡活动☆▼△■▼•，最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动●◁△■◆。愿意通过各个渠道把知名度宣传起来▼-▼。

　　据Hitcard介绍◇▽，为了还原角色情态与场景构建•◇▪▼，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺◁•-■▽，光栅■☆、烫金▲△□、透卡等是●▪“基础设定▽◇”★◇▷◇，珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡△▪。

　　△◆-▲☆“现在已经很卷了-=▷，我们的卡牌有五六百种工艺▽■。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看…◆△。用户买卡牌买的是质量▲●▲，工艺就是质量的一部分□•○▽•。好看的工艺肯定会刺激销量○☆•。▽●•▼-”Hitcard联合创始人说●▷★●◇。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐▽◇…▲■，Hitcard是目前国内卡牌行业里★◇▷★，除了卡游外唯一自有工厂的公司○□■△-，=◆△★☆“工艺都是为了内容服务=☆△▷□▼，需要什么内容就研发什么工艺◇••▪●•，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万▼■■■。-•”

　　怎么拿艺人的授权▲▼▼▷◇？很多（卡牌）产品有艺人▷=▲△★★，几张卡牌一个包装☆□，我们可以把更好的卡做起来▽▼■☆◆△。=◆▲-▽▪” 除了胡夏◁△。

　　安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌△▪，4◁◇▷○□•.9元一发●◁○，一共抽了30发◇△☆◁◆，只有少部分卡是她想要的▪◁……○▽，▷▪○“两张主角卡合成了男三卡也是醉了★◆。◆▲☆”